全员赋能,破茧成蝶:美纳多2019年中会议圆满召开

2019-07-27 09:07:59

725日上午,美纳多2019年中全会于长沙望城召开。澳优乳业股份有限公司董事局主席、美纳多健康服务(长沙)有限公司董事长颜卫彬,澳优乳业中国区副总裁、美纳多总经理屈治劭,美纳多副总经理谈宁南,以及美纳多各职能部门、营销人员共200余人参会,群策群力,共谋下半年发展。

全员合影_副本

▲全员合影

“前不久,美纳多专享的新西兰PNL工厂已经获得注册,两个新西兰原装配方‘启活’、‘美纳优’也已通过技术审查。”会议一开始,颜总就给大家带来了一系列好消息。

颜总鼓励,美纳多一直是澳优重要的业务单元,今年上半年虽面临困难,但美纳多人目光坚定,攻坚克难,取得了稳定成长,任务达成率115%,仅绿罐单品销售环比增长达104%,下半年,希望继续夯实基础,迎接蝶变。

今年是美纳多成立的第七年,七年磨炼,美纳多如一颗新星冉冉升起,从中国到新西兰,再到东南亚,正迈向全球市场,向世界诠释“集美纳优”的使命。

今年同时是澳优黄金十年的第5个年头,打造新西兰奶粉第一品牌,这不只是美纳多的目标,也是集团必达的使命。集团不断夯实上游供应链,给予品牌更强科研知识的支持,研发具有竞争力的产品配方,全面助力美纳多成为母婴新零售的标杆,作澳优全球市场的先头部队。

颜总对美纳多寄予厚望,期待美纳多以更广阔的视野、更大的智慧、更强的力度,赢胜未来!他表示,相信美纳多,胜利属于美纳多,化茧成蝶,翩然绽放。

澳优乳业中国区副总裁、美纳多总经理屈治劭指出,尽管今年上半年美纳多面临大环境经济增速下行、法规政策调整、行业竞争加剧、产品结构单一等不利因素,美纳多人没有退缩,而是迎难而上,上半年成功实现美好收官。

国家政策导向正在发生转变,国产奶粉正在崛起,消费者习惯悄然改变。面对机遇,美纳多以消费者为中心,赋值消费者,赋能渠道,打造重点市场,强化终端服务,推进品牌建设等工作逐步落实,下半年一定会达成美纳多绿罐动销100万厅的目标,三年内成功打造出绿罐大单品。

在渠道方面,美纳多将坚持赋能合作伙伴,助力生意提升。目前,金羽翼社群、美纳·每家培训先锋队、几维学院门店培训、红人店长打造、拓展训练营等渠道服务日渐丰满,将帮助门店打造品牌,提升门店的知名度和影响力,增强会员粘性和口碑,提升门店动销。

在终端上,今年以来,为丰富会员活动,提升会员体验感,美纳多举办了各类大型活动,如斥巨资打造的大型原创亲子音乐剧《神奇的玻璃瓶》,创下了行业内多个“第一”,为宝贝带去“人生的第一场音乐剧”。大型胎教音乐会《听见爱的声音》,以优质体验为主导的活动配套,打造差异化活动体验,为准妈妈们与宝宝来一次震撼心灵的秘语。下半年,将以此为契机,继续推进相关活动在终端的落地,使得美纳多品牌更加深入客户心中。

在品牌建设方面,美纳多独家冠名金鹰卡通《童心撞地球》栏目,收视份额为同时段所有省级卫视前二;下半年,品推活动将聚焦核心市场,通过权威媒体加强品牌触点,联合金鹰卡通和音乐剧两大IP,推出“萌宝超有戏”活动,线上线下贯通,链接门店与消费者,强化品牌感知与体验。

在会员服务上,美纳多强调不断升级会员权益,赋予消费者价值增值,面对面拜访、一对一服务等高价值会员服务,以及新客有礼、转段升级有礼、幸运“码”上来促销有礼,下半年还将送出更多的新西兰免费旅游大奖,为客户创造更多溢价。

现场_副本

▲会议现场

2019年下半年,美纳多将继续秉承实干创未来的精神,努力开拓、升级各项营销工作,力求取得更大的突破和发展!

展望未来,美纳多一片曙光。新西兰工厂注册获批,国内工厂将于近期注册核查,两款新西兰原装原罐进口奶粉和1款国产婴配奶粉将要上市;海外拓展进展顺利,澳新产品预计10月上市,将带来跨境购增量;东南亚市场产品预计明年1月上市。把握这些利好机会,美纳多实现“新西兰奶粉第一品牌”这一战略目标指日可待。

年中会议召开前,美纳多开展了为期两天的几维学院全员赋能培训,打造学习型团队,持续提升战斗力。从管理者战略运营赋能、大区省区经理管理赋能、办事处经理系统赋能、市场主管综合赋能、会员团队讲师赋能5个方面,美纳多团队进行了系统的研讨和培训。美纳多人各守其位,各尽其职,共赢未来。

 培训_副本

▲美纳多2019几维学院全员赋能培训

此外,在年中会议期间,美纳多成功开展了第2届运动会——奥运冰壶挑战赛,抢先体验冬奥冰雪运动潮流。在体育竞技中,大家勇争上游,专注、聚焦,明确分工,团队协作,一起承受压力、突破难关,接受失败,分享喜悦。美纳多家人一定会带着这份力量,去攻克工作中的新挑战!

全员赋能,破茧成蝶,全体美纳多人正凝心聚力,风雨同舟,加速推进“打造新西兰奶粉第一品牌”战略目标的实现!