美纳多大单品的制胜之路

2019-04-03 11:36:47


4月1日,美纳多2019年一季度销售数据出炉:一季度销售任务完成135%,其中,单品美纳多婴幼儿配方奶粉销售同比增长220%,完成量接近2018年下半年总量。

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作为澳优乳业(01717.HK)第一款婴幼儿配方奶粉,“美纳多婴幼儿配方奶粉”从“A选”发展至今,15年来,配方迭代升级、包装更新换代,一直保持质量问题“0”检出的记录,得到了600多万妈妈的青睐,积累了良好的市场口碑。它见证了澳优乳业及美纳多公司的蜕变与发展,是澳优产品大家族中的“元老”。

作为美纳多第一款通过配方注册的婴幼儿配方奶粉,从2018年1月上市至今,短短14个月的时间里,合作门店单品销售额持续增长,连锁门店的单品月销售额破百万。

在安徽太湖县妈咪宝贝生活馆,仅“美纳多婴幼儿配方奶粉”这一单品,2019年一季度销量突破1300厅,同比翻番超10倍。

去年9月,美纳多婴幼儿配方奶粉入驻全国最大的母婴高端连锁——孩子王,江苏、安徽、四川、湖南等省份的100多家门店陆续上架,销售大单层见迭出。今年1月,孩子王(长沙步步高店)更是创造了单日卖出近900厅的可喜成绩!


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“合作2年时间,美纳多婴幼儿配方奶粉依然是我们第一推荐的奶粉品牌。”湖南e亲优康负责人介绍说,今年,美纳多婴幼儿配方奶粉单品月均销售同比增长350%。美纳多全方位服务团队、强大的品牌实力、海外资源优势,都坚定了e亲优康主推美纳多产品的信心。

美纳多婴幼儿配方奶粉以“贝轻松,倍成长”为产品口号,贴心呵护宝宝的肠道健康,帮助促进营养的消化吸收,不但获得合作伙伴的青睐,更是深得消费者的喜爱,从明星产品跻身成为独占鳌头的门店大单品!

斐然成绩,依托于澳优集团为美纳多提供了“好奶源+好工厂+好产品”的强大海外资源保障。在澳优掌舵人颜卫彬的布局中,更是将“打造新西兰奶粉第一品牌”的重任交给了美纳多。

早在2016年,在澳优集团与新西兰百年乳企——威士兰乳业深度合作,正式开启了在新西兰“开疆辟土”的全新征程。在新西兰合资兴建的美纳多专享工厂——PNL,产能高达3万吨。工厂具有行业先进的生产设备、药厂级净化车间,以及全自动化无菌生产模式,保证了原奶在加工中的新鲜和安全。并以“纯净新高度,原生3760”作为美纳多全新主张。什么是原生3760?简言之,即:“拥有3%天赐级的原生纯净牧场”、“7大原生纯净要素”、“6大原生优量营养”、“恪守质量问题0检出高标准”,这也是美纳多为旗下的奶粉品牌打造的最精准战略指标。

作为美纳多布局新西兰后的第一款进口奶源产品,美纳多婴幼儿配方奶粉则凭借多方面的优势,成为了实现“打造新西兰奶粉第一品牌”战略目标的先头兵。

工厂

更值得期待的是,今年二季度,由PNL工厂生产的,两款新西兰原装原罐进口的产品——启活4段儿童配方奶粉和孕产妇配方奶粉将陆续上市。美纳优和启活两款原装婴幼儿配方奶粉上市工作也在积极筹备之中。

不忘初心,未来,美纳多将紧跟澳优集团全球化的战略方针,贯彻“集美纳优,服务中国”的企业使命,坚持“守护原生纯净,呵护天赐纯真”的品牌诉求,极力发挥“好奶源+好工厂+好产品+好服务” 的独特品牌优势,丰富“4款新西兰原装原罐进口配方奶粉+2款进口奶源配方奶粉”的产品组合矩阵,致力“打造新西兰奶粉第一品牌”,为广大消费者家庭带来更多新西兰“原生纯净”高品质奶粉。