美纳多布局新西兰又一新工厂,冲击三四线第一品牌雏形初

发布时间:2017-05-18 10:56:38 分享至:

兵贵神速,仅八个月新西兰工厂已封顶

5月12日,美纳多位于新西兰的新工厂Pure Nutrition封顶,预计今年10月正式投产。

正所谓兵贵神速,在乳业新政下,手上工厂资源何其重要!

放眼国际,优质奶源地不过四块儿,多争抢一份资源,就是为未来多增添一份保障。

2016年9月,澳优乳业投资3650万新西兰元(约人民币1.77亿元)与新西兰第二大乳品合作社Westland(威士兰乳业)签订合作协议,成立合资公司(Pure Nutrition Limited),以兴建一座工厂为美纳多生产婴幼儿配方奶粉。合资公司(Pure Nutrition Limited)为澳优乳业的附属公司,澳优乳业及威士兰乳业分别拥有60%及40%权益。工厂位于新西兰罗尔斯顿,占地面积约2.5公顷,且毗邻威士兰乳业。

Pure Nutrition工厂建设工程进展迅速,近8个月的时间即已封顶,仅一年时间则能投产。

该工厂是澳优乳业在全球黄金奶源地上建设的工厂之一,专为美纳多生产婴幼儿配方奶粉,设计年产能为3万吨,是美纳多继荷兰百年工厂Lyempf之后的又一大海外生产基地,将大大提升美纳多奶粉的产能,满足美纳多预期市场的持续增长。

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(建设中的Pure Nutrition工厂) 

据了解,威士兰乳业位于新西兰西海岸,于1937年由数家小型乳品公司合并而成,70多年来威士兰乳业一直保持着独立的合作制企业的身份,向400多名西海岸的持股奶农收集奶源,这些家族式经营的奶农正是威士兰乳业最核心的优势:肥沃土壤上生长着100多种天然牧草,牧场全年纯天然运作,饲养30多万头奶牛,严格限定每英亩一头奶牛的畜养密度,清新富氧的空气,就地掘井即能直接饮用的纯净水源,保证了婴幼儿配方奶粉的高营养、高品质与极致的纯净。

2017年10月,新西兰工厂Pure Nutrition竣工投产后,美纳多将充分利用威士兰乳业丰富的乳业资源以及成熟的技术服务,为中国消费者提供更多来自黄金奶源地的优质产品和专业的孕婴服务,力争在三年内成为三、四线市场的“第一品牌”!

“一带一路”拓展出的空间

对美纳多新西兰工厂,澳优乳业给予了大力支持,澳优乳业股份有限公司董事局主席、澳优乳业(中国)有限公司董事长兼CEO、美纳多健康服务(长沙)有限公司董事长颜卫彬表示,美纳多在乳品行业中迅速崛起,面对“二胎”红利、乳品配方新政下的市场洗牌、行业竞争的迭代,美纳多早已做好硬件、奶源等多方面的准备。

去年,Pure Nutrition工厂如期开工,即将于今年10月投产,作为美纳多继荷兰Lyempf工厂之后又一大主要生产基地,为美纳多提供强大的海外资源保障。在澳优的多品牌发展策略下,在资源有保障的前提下,美纳多继续坚持自身的品牌定位,实现差异化发展,在细分市场中取得好的成绩,真正成为乳品行业的一线品牌。

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(5月11日澳优乳业股份有限公司董事局主席、澳优乳业(中国)有限公司董事长兼CEO、美纳多健康服务(长沙)有限公司董事长颜卫彬,澳优中国区副总裁、美纳多公司总经理屈治劭与威士兰乳业首席执行官Toni Brendish合影) 

与美纳多合作建设Pure Nutrition,也受到了威士兰乳业的高度重视。今年以来,威士兰乳业董事会主席Peter Morrison、董事会副主席Katie Milne和首席执行官Toni Brendish携高层管理团队两次到访长沙,与美纳多密切合作,积极促进美纳多海外事业的发展。此举获得了湖南卫视、金鹰纪实频道、湖南都市频道、湖南公共频道等权威媒体报道。

5月12日,湖南卫视《湖南新闻联播》播出“一带一路”专题特别报道《澳优乳业加速推进国际化进程》,美纳多作为澳优集团独立运营的重要战略子品牌,受到了各方高度关注。

在节目中,前来观摩一带一路国际合作高峰论坛的新西兰威士兰高级乳业代表团来到长沙澳优乳业总部,威士兰乳业首席执行官Toni Brendish表示:“我们看到一带一路商机,所以我们把两家人变为一家人,实现双赢,扩大市场共同发展。”

借助当下“一带一路”的大好发展形势,美纳多和威士兰乳业的合作就是促进双方共同发展,增强信任也加强全方位交流。

美纳多爆发

美纳多在母公司——澳优乳业的鼎力支持下,以战略的眼光提早完成上游产业链布局,在全球“四大”黄金奶源地已占据两个——新西兰、荷兰,海外资源保障体系愈加强大。

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(颜卫彬先生探访威士兰乳业牧场) 

当一众乳企还在奋斗国内奶源之时,美纳多已经立足全球,以海外优质奶源反哺国内市场,由此带来销售业绩的爆发。

5月11日晚,澳优乳业(01717.HK)发布2017年第一季度财报:业绩及利润分别同比增长30.3%及22.5%,其中,自家婴幼儿配方牛奶粉在中国地区销售额为2.56亿元,同比上涨26.1%。美纳多作为澳优旗下牛奶业务单元的重要战略子品牌,其销售持续攀升——2016年回款、调货、利润增幅均超60%,2017年一季度现金调货额突破1亿元,较去年同比增长72.5%,单季度销售额首次达亿元,创历史新高!

经过几年酝酿之后,美纳多品牌正在三四线市场提速,而新工厂的落成,将为美纳多的冲刺提供最坚实的品质和产能保障,在对中国最后一块红利市场的捕捉上,澳优再次走在了行业的前头。

(原文链接:中国经济网http://district.ce.cn/newarea/hyzx/201705/16/t20170516_22892528.shtml)